Nielsen намерена продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Американская компания Nielsen, одна из крупнейших в мире в области исследования потребительского рынка, намерена продать своё российское подразделение. По данным источников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о поведении покупателей товаров повседневного спроса и предоставляет статистику участникам рынка. Её отчёты используют крупнейшие ритейлеры для формирования ценообразования, ассортиментной политики и маркетинга, а с 2017 года Nielsen также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.

Причина продажи — новые правила, вступающие в силу 1 марта 2026 года. Закон ограничивает возможность заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также требует хранить все данные о российском рынке на территории страны. По оценке экспертов, для крупных зарубежных организаций эти требования фактически блокируют дальнейшую работу в России.

Кто может стать покупателем

В числе возможных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере BigData и крупных федеральных ритейлеров. Последним приобретение аналитического бизнеса позволит усилить экспертизу и расширить доступ к данным по всему рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры наращивают собственную аналитику

Одновременно сети всё активнее развивают собственные платформы аналитики и обмена данными. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими, логистическими и маркетинговыми сервисами; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit; а «Лента» запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.