Склады ритейлеров в России переполнены дорогими смартфонами Apple и Samsung на фоне падения спроса

У российских ритейлеров на складах накопились крупные партии смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на электронике. По словам участников рынка, в конце 2025 года крупные продавцы закупили столько гаджетов, что сейчас испытывают сложности с их продажей, особенно по высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

На фоне избытка устройств цены на смартфоны заметно снижаются. По данным сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в пределах 8–10%. Как пояснил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, продавцы переоценили платежеспособный спрос и теперь вынуждены активно привлекать покупателей скидками.

Представитель Fplus поясняет, что после новогодних и «гендерных» праздников интерес к электронике традиционно ослабевает: с одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — второй квартал года считается низким сезоном для рынка гаджетов. При этом предприниматели не могут длительно держать закупленный товар на складах: чем дольше он там лежит, тем выше сопутствующие издержки. Поэтому бизнесу приходится идти на существенный дисконт, чтобы ускорить распродажу и вернуть вложенные в товар средства.

В первом квартале 2026 года в России резко сократился спрос на непродовольственные товары. Руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина отмечает, что в сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле россияне уменьшили траты на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства покупателей, подчёркивает Денис Кусков. Те, кто планировал приобрести флагманские модели, в основном сделали это на старте продаж. В Fplus допускают, что после распродажи со значительными скидками складских запасов Apple и Samsung ритейлеры могут сделать ставку на продвижение более бюджетных устройств китайских брендов.