Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировки
Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России даже после начала блокировок: в марте им пользовались около 94,3 млн человек, что составляет примерно 76,5% населения. Среднесуточный охват сервиса превысил 72,2 млн человек.
Для сравнения, месячная аудитория государственного мессенджера Max оценивается примерно в 83 млн человек, а ежедневная — около 61,5 млн.
По данным аналитики трафика, в марте входящий мобильный трафик Telegram снизился на 18%, а десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос на 66%, что указывает на участившиеся переходы пользователей из мессенджера на сторонние ресурсы.
Аналитики связывают это отчасти с усилением активности рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года: рекламодатели и магазины стали чаще перенаправлять трафик из мессенджеров на внешние площадки.
На фоне ограничений вырос интерес к альтернативным иностранным платформам: в марте аудитория ряда азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Также около 60% вырос трафик внутри Max; до начала замедления у Telegram наблюдалось сокращение, например, в январе падение превышало 20%.
По мнению ведущего аналитика центра мониторинга киберугроз Алексея Козлова, речи об оттоке аудитории из Telegram не идёт: снижение трафика связано с тем, что пользователи ищут сервисы, которые гарантированно работают в стране. Люди не уходят полностью, а меняют модель поведения и держат по два–три мессенджера для разных задач.
Блокировки со стороны Роскомнадзора начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем снижена скорость передачи медиафайлов. В феврале 2026‑го регулятор ужесточил ограничения, ссылаясь на недостаточное сотрудничество сервиса с российскими властями в борьбе с противоправной активностью.
В апреле доступность Telegram в стране по отдельным оценкам упала до примерно 5%. Представители администрации президента называли решение об ужесточении ограничений инициативой силовых ведомств.
Многие россияне продолжают пользоваться Telegram через VPN: основатель сервиса оценивал число пользователей, использующих обходные методы, в 65 млн в сутки. Он также объявил о кампании «цифрового сопротивления» и выпустил обновление, которое маскирует трафик под обычный браузер, чтобы облегчить обход блокировок.
Опрос показывает, что почти половина россиян (примерно 49%, около 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram после введения ограничений. Каждый пятый (20%) обращается к информационным каналам в мессенджере несколько раз в день, 14% — почти ежедневно, ещё 15% — как минимум раз в неделю.
